如果你真正投放Facebook广告,那么下面整理这些关于facebook广告的常见问题,或许对你有帮助。
关于本文,也可以把这篇文章的问答,收藏起来,作为你公司新人的培训教材。
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Q:FB的收费机制是怎样?
A:大部分广告目标的收费方式是CPM和CPC,少部分广告目标可以按照CPS或者CPA收费(视频10秒观看量)。
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Q:付费选择也会影响广告表现吗?
A:不会的,您的选择不会影响单次优化事件平均费用。
但是,在使用匀速投放的情况下,可能就会影响广告的预算使用速率调整。
如果您选择按展示次数等发生频率更高的事件付费,预算使用速率调整通常都会更顺畅。
不妨选择按展示次数付费,以便能够均匀地花费预算,并获得最佳的成效。
如果按照发生频率较低的事件(如,应用安装量)付费,可能就会影响广告投放的预算使用速率调整。
原因如下:选择匀速投放时,系统会在广告系列的整个投放期间均匀地投放广告,从而均衡地花完预算。
均匀分配预算直接关系到预算支出时间和支出方式。
如果您选择发生频率更高的事件(如,展示次数),则收费频率就会更大(“更均衡”),金额会更小。如果选择发生频率更低的事件,则收费频率会更低,金额会更大。
当事件发生频率不可控地大幅降低时,就很难均衡地花完预算。
最低费用竞价:选择此策略时,Facebook 将尽可能以最低的单次优化事件费用竞价,为广告组获得所优化的事件,同时在一天结束时或者广告组(或广告系列 )排期结束时花完全部预算。
而且还可以设置“竞价上限”,这决定了我们可用来竞拍的最高竞价金额。
目标费用竞价:选择此策略时,Facebook 将在为您获得优化事件的同时,尽可能让单次优化事件平均费用接近您设置的目标费用。此策略仅适用于以潜在客户开发、应用安装量、转化量或目录促销为营销目标 的广告系列。
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Q:广告加预算后,效果有时候并理想的原因?
A:广告加预算不太建议一次性加太多,可以根据当天的数据 情况分多次的提预算,以防止广告崩掉。
比如在固定覆盖范围的人群里,你的精准人群只有1000个,你想通过加预算去增加你的销售数量,突然从100加到1000。
那FB为了把你的钱全部花出去,就会去抓取新的人群,那这部分新的人群并不一定是你精准受众,从而就会导致你的优化方向跑偏,最终导致广告崩掉。
所以建议复制组。
复制广告组,具体的方法,建议可以看这篇文章《Facebook广告内部是如何寻找目标受众的?》
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Q:那一天加多少次预算,加多少合适?
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以上!